Levataccia a  parte, lo Iab Seminar dell’altro giorno è stato davvero interessante.

Alcune considerazioni che mi girano nella testa, senza alcuna pretesa di essere per così dire “nel giusto”.

La pubblicità sul mobile (che si legge “mobail” e vuol dire telefonino, non oggetto d’arredamento) al momento è ancora utopia. Si cominciano a muovere i primi passi, molte aziende stanno adattando i propri siti web per la visualizzazione su cellulare, Vodafone ha installato un adserver sul suo portale, ma pare che tutto si muova a rilento. Si dice che con l’Iphone anche questo settore subirà una bruciante accelerazione. A me pare che stiano facendo di tutto per far funzionare una cosa che ancora non sta in piedi, per quanto mi rendo conto che potenzialmente sia un’opportunità di business da sogno.

Il behavioural targeting: questo è davvero interessante. Montagna, amministratore di Yahoo Italia, dice che Yahoo è in possesso della tecnologia per applicare la profilazione comportamentale al suo portale.

Questa profilazione può sembrare invasiva; io non vedevo l’ora che diventasse realtà. Non ho mai sopportato quelli cercano di vendere tutto a tutti, quelli che temono che se vendono A, impegnandosi e sforzandosi in tal direzione, temono di non riuscire più a vendere il prodotto B. Temono la specializzazione. Vendono tutto e niente. Ognuno ha i suoi prodotti, e per ogni prodotto c’è un cliente.

Piuttosto, mi chiedo se non possa esserci qualche problema a livello di privacy, visto che si “spia” molto da vicino i comportamenti del navigatore, pur garantendogli sempre l’anonimato. Per me no, ma lascio aperto l’interrogativo.

La gestione delle campagne di mailing è stata trattata in maniera interessante da Fubini di Contact Lab

In particolare mi ha fatto molto riflettere la sua affermazione per cui “è inutile tenersi stretto un database di un milione di indirizzi” se poi non si fa un lavoro massiccio di profilazione. E ha ragione, in pieno. Grazie agli strumenti in nostro possesso, il Direct E-mail Marketing dovrebbe essere lo strumento principe delle vendite online.