Universal McCann Research ha pubblicato il suo terzo rapporto sull’impatto dei social media, il più vasto e completo progetto di analisi sul fenomeno, misurando le modalità di utilizzo e gli atteggiamenti degli utenti nell’adottare Internet come piattaforma. I risultati della ricerca sono così sintetizzabili:
• I mercati asiatici sono leader in termini di partecipazione e creazione di nuovi contenuti rispetto a qualsiasi altra regione
• Tutti le piattaforme dei social media sono cresciute in maniera significativa nel corso dei tre anni in cui sono stati presentati i rapporti McCann; in particolare i video clip sono la piattaforma con la più veloce crescita, passando dal 31% di penetrazione della prima misurazione all’ 83% due anni dopo ( 2008 )
• il 57% degli utenti ha aderito a un social network, il che li rende la piattaforma numero uno per la creazione e la condivisione di contenuti
- 55% degli utenti ha caricato foto
- 22% degli utenti ha caricato video
• I blog sono un mezzi di comunicazione di massa in tutto il mondo e si pongono come rivali dei media tradizionali
- 73% degli utenti ha letto almeno un blog
• La blogosfera sta diventando sempre più partecipativa, e conta 184 milioni di blogger in tutto il mondo
- gli argomenti più trattati dei blog sono la vita personale e familiare
• La Cina ha la più grande comunità di blog nel mondo con 42 milioni di blogger, più che gli Stati Uniti e dell’Europa occidentale messi insieme
• l’impatto sulla reputazione dei marchi è reale
– 34% deli utenti pubblica pareri sui prodotti e sui marchi sul loro blog
– 36% pensa in maniera più favorevole alle aziende che hanno blog
L’analisi McCann in formato pdf è scaricabile qui
